綠維導語：隨著消費升級和文旅融合的深化，“體育+旅游”已成為推動區(qū)域經濟發(fā)展的重要引擎。體育賽事與景區(qū)資源的結合，不僅能夠提升游客體驗、激活消費潛力，更能為景區(qū)和體育產業(yè)創(chuàng)造可持續(xù)的增值空間。體育賽事與活動走進景區(qū)，不僅為景區(qū)注入了新活力，也為體育產業(yè)拓展了新空間。這一融合模式如何實現(xiàn)更高效、更具創(chuàng)意的發(fā)展，是景區(qū)管理層與體育產業(yè)運營者共同關注的核心問題。本文基于國內多地實踐案例，為景區(qū)管理層與體育產業(yè)運營者提供合作方向的參考。
 

01 體育（賽事）進景區(qū)的現(xiàn)狀

近年來，體育（賽事）進景區(qū)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。越來越多的景區(qū)意識到體育元素的獨特魅力，積極引入各類體育賽事與活動。從環(huán)浙步道系列賽走進余姚天下玉苑景區(qū)，到吳興區(qū)舉辦陸羽古道馬拉松、天字古道驢友節(jié)等特色活動，都顯示出景區(qū)與體育產業(yè)融合的多元化趨勢。

政策層面，《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出要打造體育旅游精品線路和示范基地，而《全民健身計劃（2021-2025年）》則進一步強調體育消費場景的拓展。

從實踐來看，這些賽事活動的舉辦，為景區(qū)帶來了顯著的效益。

經濟效益顯著：云南通過“賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”專項行動，2024年直接經濟效益達20億元，曲靖羅平馬拉松單場賽事帶動旅游收入1.62億元；陜西西咸新區(qū)通過冰雪運動中心等設施，年吸引消費人群超100萬人次。

流量轉化成效突出：賽事不僅吸引參賽者，更帶動周邊消費。例如，大理馬拉松期間免費開放29個景區(qū)，拉動消費7095.8萬元。

業(yè)態(tài)升級加速：青海龍羊峽運動小鎮(zhèn)通過徒步、騎行、露營等活動，從單一景區(qū)轉型為“體育+生態(tài)”綜合目的地，年接待游客量持續(xù)增長。

然而，當前體育（賽事）進景區(qū)也面臨一些挑戰(zhàn)。部分景區(qū)在引入體育項目時，缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，未能充分考慮景區(qū)的自然與文化特色，導致體育項目與景區(qū)整體氛圍脫節(jié)。同時，一些體育賽事活動的組織運營不夠專業(yè)，服務質量有待提升，影響了參與者的體驗。此外，基礎設施配套不足也是較為突出的問題，如停車場、餐飲設施、住宿條件等無法滿足大量賽事參與者的需求。

02 體育（賽事）進景區(qū)的模式

根據(jù)成功案例，可歸納以下三類核心模式：

賽事主導型

該模式以舉辦大型體育賽事為核心，吸引大量體育愛好者與游客前往景區(qū)。例如上饒舉辦的各類大型賽事，通過賽事的品牌影響力，吸引參賽者和觀眾來到景區(qū)。景區(qū)圍繞賽事提供場地、后勤保障等服務，并借助賽事期間的人流，推廣景區(qū)的旅游產品。這種模式能夠在短時間內為景區(qū)帶來大量人氣，提升景區(qū)的知名度，但對賽事的組織策劃能力要求較高，且賽事的舉辦周期有限，如何在賽事結束后持續(xù)吸引游客是需要思考的問題。

• 2025 瀟湘 100 崀山越野賽：4 月 19 日在世界自然遺產地崀山景區(qū)開賽，設 55 公里精英組、30 公里大眾組及 13 公里體驗組三大組別，賽道串聯(lián)天一巷、辣椒峰、駱駝峰等標志性景點。賽事吸引了國內外千余名選手參賽，比賽期間崀山景區(qū)游客量同比激增 30%。新寧縣依托賽事品牌，建成體育旅游綜合體、開發(fā)多條戶外主題線路，培育鄉(xiāng)村民宿超百家。
• 五緣灣歡樂跑：4 月 20 日在廈門市湖里區(qū)舉辦，吸引了 11 個國家和地區(qū)的近 3000 名跑者參與?；顒淤惖来?lián)起五緣灣旅游度假區(qū)知名景點、商圈、酒店，配套推出廈金游線路專屬補貼，打造綜合性賽事 IP，實現(xiàn) “一日比賽，多日停留；一人參賽，多人消費”。

休閑體驗型

側重于在景區(qū)內設置各類休閑體育項目，供游客日常體驗。像吳興區(qū)的古道旅游，游客可以隨時在陸羽古道和天字古道進行徒步活動，感受自然風光的同時享受體育帶來的樂趣。景區(qū)通過完善古道基礎設施，舉辦一些常態(tài)化的小型體育活動，如徒步節(jié)等，吸引周邊城市的游客前來休閑度假。這種模式能夠增強游客在景區(qū)的停留時間與參與度，適合具有一定自然資源優(yōu)勢的景區(qū)，但需要持續(xù)投入資金進行設施維護與項目更新。

• 安龍國家山地戶外運動示范公園：位于黔西南州安龍縣篤山鎮(zhèn)，擁有皮劃艇、山地自行車、越野車、徒步旅行和洞穴探險，以及總長度 600 米的飛拉達等各種戶外運動項目，配套有高品質的游客服務中心、精品度假酒店、藝術觀景平臺等服務設施，兼顧各年齡段及體能層次的人群，游客可隨時前往體驗。
• 環(huán)浙步道系列賽（余姚站）：4 月 20 日的活動起終點設在余姚市大隱鎮(zhèn)天下玉苑景區(qū)內，線路為天下玉苑 - 桃岙嶺環(huán)線，全程 9.5 公里。景區(qū)通過舉辦此類活動，展示了當?shù)刈匀伙L光，激發(fā)了景區(qū)活力。現(xiàn)場還設置了體文旅消費市集，配發(fā)體育消費券，拉動了消費。

主題活動型

結合景區(qū)的文化主題，舉辦具有特色的體育主題活動。例如以三國歷史文化為主題的景區(qū)，可以策劃與三國文化相關的體育競技活動，如古代射箭體驗賽、三國主題定向越野等。這種模式將景區(qū)文化與體育活動深度融合，能夠讓游客在參與體育活動的過程中更好地了解景區(qū)文化，提升游客的體驗感與文化認同感。但需要景區(qū)具備深厚的文化底蘊，并對活動進行精心策劃與包裝。

• “中國黃山行” 全國門球邀請賽：2025 年 4 月 19 日至 22 日在黃山區(qū)舉行，賽事創(chuàng)新 “體育 + 旅游” 模式，組委會組織選手走進黃山、太平湖等景區(qū)，讓選手們在感受黃山奇松怪石、太平湖碧波浩渺的同時，沉浸式體驗徽派文化底蘊，“白天揮桿競技，傍晚漫步山水” 成為賽事亮點。
• 云南石林風景區(qū)親子定向賽：在石林風景區(qū)開展的 “探秘石林奇境” 親子定向賽，讓 200 組家庭手持地圖和任務卡，穿梭在億萬年前形成的石巷迷宮中，完成打卡阿詩瑪、古崖畫等任務。參賽者在比賽過程中深度體驗了石林作為世界自然遺產的獨特魅力，實現(xiàn)了體育與文化、旅游的融合。

03 體育（賽事）進景區(qū)的建議

1. 強化政策協(xié)同與規(guī)劃引領

景區(qū)管理層與體育產業(yè)運營者應在合作前期進行充分溝通，根據(jù)景區(qū)的自然條件、文化特色以及市場定位，制定詳細的體育（賽事）進景區(qū)規(guī)劃。規(guī)劃要明確體育項目的類型、布局以及發(fā)展方向，確保體育元素與景區(qū)整體風格相協(xié)調。例如在自然生態(tài)景區(qū)，可以多引入徒步、登山、露營等與自然環(huán)境相契合的體育項目；在歷史文化景區(qū)，則適合開展具有文化內涵的體育活動。同時，要注重體育設施的設計，使其不僅具備功能性，還能成為景區(qū)的一道景觀。

2. 創(chuàng)新“體育+”產品體系

深挖景區(qū)在地文化，將非遺技藝、傳統(tǒng)民俗轉化為體育互動體驗項目，如開發(fā)以古武術為基礎的擂臺挑戰(zhàn)賽、以民族節(jié)慶為靈感的趣味運動會；同時引入前沿科技，打造 VR 虛擬騎行賽道、AR 尋寶定向游戲等數(shù)字化體育產品，增強互動性與沉浸感。此外，推出 “體育 + 研學”“體育 + 康養(yǎng)” 等復合型產品，如戶外運動研學營、溫泉瑜伽休養(yǎng)套餐，針對不同客群需求，構建多層次、差異化的產品矩陣，提升景區(qū)與體育產業(yè)融合的競爭力 。

• 細分市場定位：針對家庭客群開發(fā)親子定向賽（如歙縣英坑村），針對青年群體引入飛盤、輪滑等潮流運動（如昆明商圈案例）。
• 延長產業(yè)鏈：結合賽事推出“住宿+參賽套餐”“農特產品展銷”等增值服務，提升客單價。

3. 完善配套設施與智慧服務

景區(qū)要加大對基礎設施建設的投入，提升景區(qū)的接待能力。根據(jù)體育賽事活動的需求，完善停車場、公共衛(wèi)生間、醫(yī)療急救點等基礎設施。加強景區(qū)內餐飲、住宿設施的建設與管理，提供多樣化的餐飲選擇與舒適的住宿環(huán)境，滿足不同游客的需求。在體育設施建設方面，要確保設施的安全性與先進性，定期進行維護與更新，為參與者提供良好的運動體驗。

• 基建升級：建設多功能運動場館（如西安奧體中心）、步道網絡（如信陽登山步道），并配套停車場、醫(yī)療點等。
• 數(shù)字化運營：通過小程序提供賽事報名、景區(qū)導覽、消費優(yōu)惠等一站式服務，提升游客便捷度。

4. 推動市場化運作與品牌孵化

雙方應聯(lián)合制定宣傳推廣策略，整合線上線下宣傳渠道，擴大體育（賽事）進景區(qū)活動的影響力。利用社交媒體平臺、旅游網站、體育類 APP 等進行活動預熱與推廣，發(fā)布精彩的賽事預告、景區(qū)特色體育項目介紹等內容，吸引潛在參與者的關注。同時，可以邀請旅游達人、體育明星等進行體驗宣傳，借助他們的影響力提升活動的知名度。此外，與旅行社、戶外運動俱樂部等合作，將景區(qū)的體育旅游產品納入其旅游線路推薦中，拓寬客源渠道。

• 引入社會資本：采用“政府引導+市場運作”模式，如云南曲靖羅平馬拉松引入企業(yè)贊助，降低財政負擔。
• 打造IP賽事：培育如“七彩云南格蘭芬多自行車節(jié)”“龍羊峽野釣大獎賽”等具有地域特色的品牌，形成長期吸引力。

結語

體育與景區(qū)的融合，本質是通過資源重組與場景創(chuàng)新，將“流量”轉化為“留量”。未來，景區(qū)與體育產業(yè)需進一步打破行業(yè)壁壘，以用戶需求為導向，構建“賽事體驗—文化感知—消費增值”的閉環(huán)。正如云南“跟著賽事去旅行”的實踐所示，只有持續(xù)深化融合、優(yōu)化服務，才能讓體育與景區(qū)真正迸發(fā)出持久的火花，為區(qū)域經濟注入新動能。

圖片來源：攝圖網

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