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綠維導(dǎo)語：2024年“五一”假期，全國文化和旅游市場總體平穩(wěn)有序。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，全國國內(nèi)旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%；國內(nèi)游客出游總花費1668.9億元，同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%。不過也要看到，整個五一假期國內(nèi)旅游的2.95億人次，人均消費565.73元，人均每日消費只有113.15元。
五一假期，全國旅游市場進入全面繁榮的局面。綜合文旅部、鐵道部以及各個平臺的報告，可以看到五一旅游呈現(xiàn)五大特點：大型活動熱、小縣城增速快、城市新玩法“潮”不停、親子游熱度高漲、出入境旅游回升。
01 大型活動熱
從公安部獲悉，“五一”假期期間，截至5月5日17時，全2575場大型活動安全順利舉行，旅游景區(qū)秩序井然。針對展覽展銷、演出賽事等大型活動大幅增多情況，各地公安機關(guān)嚴(yán)格審批監(jiān)管，部署警力加強秩序維護，督促相關(guān)單位嚴(yán)格安全措施，2575場大型活動安全順利舉行。據(jù)不完全統(tǒng)計，“五一”假期全國各地舉辦超百場演唱會及音樂節(jié)。這個五一沒有參加鳳凰傳奇大合唱，沒跟華晨宇一起看日出，也一定刷到過五一活動短視頻。
02 小縣城增速快
從淄博燒烤、到天水麻辣燙，從旗頭旗袍、到漢服簪花，從日出日落、到追淚大軍。今年五一假期具有當(dāng)?shù)靥厣男〕?，憑借美食、美服、美景出圈爆火。
旅游下沉化趨勢更加明顯，體現(xiàn)在旅游訂單同比增速上，一二線城市小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場。揚州、洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒等是比較熱門的三四線目的地，旅游訂單平均增長11%。安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅游目的地，旅游訂單平均增長36%。
不同于資源豐富的大城市，小眾城市僅依靠一個出圈標(biāo)簽，便成帶動成倍旅游經(jīng)濟增長。去哪兒大數(shù)據(jù)研究員粗略計算，吃一頓天水麻辣燙人均消費30元，帶動當(dāng)?shù)叵M650元；體驗一次泉州簪花僅需40元，帶動當(dāng)?shù)叵M900元；去平潭追藍(lán)眼淚高鐵大約40元，帶動當(dāng)?shù)叵M700元……以此計算，出圈小眾網(wǎng)紅城市，在E人打卡下拉動整體消費放大近20倍。
馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，五一假期最受歡迎“小眾”城市TOP10分別是廣西崇左、四川涼山、云南保山、湖南郴州、江蘇泰州、江西贛州、河北邯鄲、山東日照、河南安陽和湖北襄陽。
03 城市新玩法“潮”不停
美式復(fù)古酒吧、賽博風(fēng)按摩館、聲光電密室……跟著線下市集打卡本地特色潮店，也成為年輕“潮人”新玩法。在重慶，美團、大眾點評潮店IP M Cháo攜手19家重慶門店打造“一日潮人”潮店體驗路線，以“巴適”“開胃”“多巴胺”三大主題路線串聯(lián)不同玩法門店，為年輕人解鎖奇趣新潮的新玩法。在西安，“國潮”玩法為假日增添新韻味，消費者在快閃市集欣賞非遺花鼓敲背表演、國風(fēng)舞蹈、西安民謠等演出外，還能沉浸式體驗古法敲背、陶瓷繪畫、蹴鞠游戲等多種西安特色休閑玩樂項目。
04 親子游熱度高漲
近年來，“親子研學(xué)游”的熱度持續(xù)上升，博物館作為親子家庭人群的熱門選擇，已成為孩子興趣培養(yǎng)和思考啟發(fā)的關(guān)鍵場所。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，2024五一假期“最受歡迎”博物館是故宮、三星堆博物館、秦始皇帝陵博物院、南京博物院、中國國家博物館、洛陽博物館、陜西歷史博物館、湖北省博物館、晉祠博物館、蘇州博物館。
2024年五一假期，“親子研學(xué)”搜索量同比增長了351%，世界遺產(chǎn)巡游、農(nóng)場生活體和海洋生物研學(xué)，成為親子家庭人群的熱門選擇。生態(tài)保護與自然探險、藝術(shù)創(chuàng)作體驗、傳統(tǒng)手工藝學(xué)習(xí)、萌寵親密互動、太空探索之旅、野外求生技能和探秘地質(zhì)奇觀分別占據(jù)了“親子研學(xué)”熱門主題第四到第十的位置。
數(shù)據(jù)顯示，2024五一假期“親子游”熱門動植物園排名靠前的是成都大熊貓繁育研究基地、北京野生動物園、西雙版納熱帶植物園、上海野生動物園、大連老虎灘海洋公園、熊貓谷等。“親子研學(xué)游”熱度最高的主題樂園有上海迪士尼度假區(qū)、杭州宋城、香港迪士尼樂園、長沙世界之窗、香港海洋公園等。
05 出入境旅游回升
伴隨出入境便利化措施的落地，中國旅游與世界的連接更加緊密。五一假期，入出境旅游訂單增速高于國內(nèi)游。出境游方面，五一假期，中國游客出境游覆蓋全球?qū)⒔?00個國家、超3000個城鎮(zhèn)，港澳地區(qū)以及東南亞、日韓等短途國家是出境熱門目的地，長途出境目的地主要是美國、澳大利亞、英國；中東地區(qū)國家如阿曼、沙特、科威特等出境游增速較高，同比超3倍，遠(yuǎn)途國家中西班牙、土耳其、奧地利、斯洛文尼亞、意大利、格魯吉亞等出境游增速較高，同比超1.5倍。
五一假期，入境游訂單同比增長105%，免簽政策效應(yīng)顯著，中國單方面免簽的12國及相互免簽的新加坡、泰國，累計入境游客同比增長約2.5倍。省會城市中，入境游旅游訂單增速較快的依次是烏魯木齊、西安、杭州、昆明、合肥、成都、拉薩、哈爾濱、濟南、太原。
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