“鄉(xiāng)村旅游+”，到底加了啥

2020-04-14 綠維文旅 標簽：

鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)興旺是基礎。鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)重要組成部分，它是橫跨一二三產(chǎn)業(yè)、兼容生產(chǎn)生活生態(tài)、融通工農城鄉(xiāng)的新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。自主旅游時代，通過鄉(xiāng)村旅游+，可以更好的滿足游客追求特色化、品質化的要求。

一/鄉(xiāng)村旅游與第一產(chǎn)業(yè)的融合

綠維文旅認為，休閑農業(yè)是一種“泛農業(yè)”概念，是傳統(tǒng)農業(yè)與加工制作、旅游休閑、康體運動，以及科學技術、物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等各類產(chǎn)業(yè)融合形成的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。以“農”為基礎，以休閑化為導向，打造豐富的產(chǎn)品類型與活動體驗。

比如綠維文旅在北京藍調莊園項目中，突破傳統(tǒng)休閑農莊的打造手法，圍繞“藍調”意境，運用創(chuàng)意手法，打造健康時尚的休閑農業(yè)產(chǎn)品，系統(tǒng)完整的規(guī)劃設計了藍夢工廠、藍莓四季果莊、水晶古堡溫泉花園、愛的伊甸園、青年之家等休閑項目，實現(xiàn)了農業(yè)與旅游、休閑與觀光、浪漫與體驗的深度結合。

二/鄉(xiāng)村旅游與第二產(chǎn)業(yè)的融合

鄉(xiāng)村旅游與第二產(chǎn)業(yè)的融合，主要體現(xiàn)在農產(chǎn)品的深加工和舊房改造。

農產(chǎn)品的深加工解決的是客戶的需求。曾有旅游專家講過關于“后備箱”的故事：我看一個地方的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的好不好、生態(tài)農業(yè)做的成不成功，標準就是看游客的車的后備箱是不是裝滿了當?shù)氐耐撂禺a(chǎn)。用什么東西來裝滿他的后備箱呢？應季的農產(chǎn)品只能滿足一時，別的時間怎么辦呢？要滿足游客旅游中“購”的需求，必須要有一些深加工的東西，把農產(chǎn)品變成禮品，通過深加工提高農產(chǎn)品的附加值。

同時，農村的傳統(tǒng)手工業(yè)，如特色民俗產(chǎn)品、油畫、竹筐等等，可以通過體驗讓游客參與制作，也可以做好賣給游客，既能帶動當?shù)剞r民就業(yè)，又能促進農民增收。

隨著低碳概念的深入人心和鄉(xiāng)村旅游本身所蘊含的生態(tài)訴求，生態(tài)建筑、新能源建筑在休閑農業(yè)中占有越來越重要的分量。在農村進行建筑改造，既要保存鄉(xiāng)土特色，又要具備現(xiàn)代化設施與功能。有相當多的市民愿意為更加舒適的休閑度假環(huán)境支付更多的費用。民宿、農家院應在滿足游客最基本的安全、衛(wèi)生需求的基礎上，提升硬件設施，在滿足其更高層次的需求方面多下工夫。

三/鄉(xiāng)村旅游與第三產(chǎn)業(yè)的融合

1、信息互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)

90年代，人們看演唱會揮舞的是雙手；現(xiàn)在，再看到明星，揮舞的是手機。每個人都是一個自媒體，游客來到園區(qū)消費也要傳播，發(fā)微博、微信、朋友圈等社交媒體的分享，這種宣傳事半功倍，只需要為游客開通好WiFi就行了。

比如綠維文旅在浙江淳安界首鄉(xiāng)鰲山村富麗鄉(xiāng)村策劃及設計項目中，旅在深入挖掘鰲山村鄉(xiāng)村旅游資源基礎上，提出做大做強魚文化，引入“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”“鄉(xiāng)村眾籌”等新思維，將鰲山打造成當?shù)丶r業(yè)體驗、鄉(xiāng)村度假、文化休閑、餐飲娛樂、拓展運動為一體的富有鄉(xiāng)村文化情調的鄉(xiāng)村旅游綜合體。

本項目還以阿里巴巴布局農村電子商務戰(zhàn)略為契機，通過構建鄉(xiāng)村旅游的電商平臺，打造了第一個鄉(xiāng)村創(chuàng)客平臺和鄉(xiāng)村金融服務平臺，形成鰲山鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新模式。在民宿建設方面，項目通過眾籌的方式集聚資金、資源、客戶、產(chǎn)業(yè)、社區(qū)、教育、醫(yī)療，打造“互聯(lián)網(wǎng)+新型城鎮(zhèn)化”模式。

鰲山村鳥瞰效果圖

2、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

農村蘊含著豐富的民俗文化、農業(yè)產(chǎn)業(yè)文化。這些豐富的“原材料”經(jīng)過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的加工，才能發(fā)揮出更大的價值。

比如綠維文旅在廣西三江程陽八寨侗族文化旅游項目中，在開發(fā)理念方面，本項目依托獨特的自然文化資源，通過經(jīng)營性保護、動態(tài)風情繁衍保護的創(chuàng)新文化保護理念，將無形文化有形化、情景化，并通過文化資源的主題化、集約化手段，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和整合。

3、休閑體驗活動

休閑農業(yè)的東西并不一定要花很多錢，比如有些家庭農場，崇尚的就是生產(chǎn)簡單的快樂！輕資產(chǎn)、重創(chuàng)意！從一片荒蕪開始，通過組織不同的活動，吸引游客參與到其中。園區(qū)的設計也很有針對性，能被大人、小孩等不同群體所接受。

比如綠維文旅在海南三亞檳榔河項目中，在檳榔河藝術文化旅游休閑度假區(qū)構建方面，主要從四方面入手：一是打造成集藝術體驗、時尚休閑、創(chuàng)意交流、文化生活等為主要功能的三亞藝術高地的時尚主題藝術生活區(qū)；二是以農耕文化為基礎，以黎族文化為亮點，打造黎鄉(xiāng)文化體驗區(qū)，構建滿足可吃、可玩、可觀、可樂的一站式旅游服務功能；三是針對觀光休閑型大眾游客，創(chuàng)新游憩方式，打造具備山地運動、康體健身、山地觀光、林間休閑四項基本功能的雨林康體運動區(qū)；四是以水街為核心，打造濱河商業(yè)休閑帶。

4、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)

隨著城鄉(xiāng)統(tǒng)籌各項改革的進一步深化，尤其是農村集體建設用地流轉政策的進一步明晰，農村地區(qū)的養(yǎng)老、休閑房地產(chǎn)開發(fā)將會迎來新的高潮。沒有空氣污染、水污染、噪音污染的環(huán)境，肥沃的土壤、良好的氣候、地形地貌、動植物、濕地、生物棲息地，文化節(jié)慶、歷史遺跡、村落象征物，河川風景、山林風景、民居風景等等，這些鄉(xiāng)村的自然特色、文化資源，會吸引更多追求生態(tài)、健康、養(yǎng)老的人士。

比如綠維文旅在青海省互助縣威遠鎮(zhèn)卓扎灘鄉(xiāng)村振興規(guī)劃項目中，提出卓扎灘村未來將在發(fā)展旅游的基礎上，不斷完善教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等公共服務設施，將這些設施與發(fā)展旅游相結合，開展康養(yǎng)、研學、農樂等活動，提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結構，共同締造幸福產(chǎn)業(yè)——卓扎灘樣板。2019年，卓扎灘村被文化和旅游部評為全國鄉(xiāng)村旅游重點村，卓扎灘村的入選對青海鄉(xiāng)村旅游及鄉(xiāng)村振興起到示范作用。