中國(guó)文旅小鎮(zhèn)正步入發(fā)展快車(chē)道。記者從近日舉辦的2018“文旅中國(guó)”博覽會(huì)上獲悉，截至目前全國(guó)規(guī)劃特色小鎮(zhèn)1500個(gè)，預(yù)計(jì)2020年文旅小鎮(zhèn)達(dá)1200個(gè)。在已經(jīng)公布的國(guó)家級(jí)特色小鎮(zhèn)中，文化旅游類(lèi)型特色小鎮(zhèn)占比達(dá)62.8%。

研究中心專(zhuān)家介紹，文旅小鎮(zhèn)一般有五類(lèi)投資主體，分別是地產(chǎn)企業(yè)、文化企業(yè)、旅游企業(yè)、各路資本和非企業(yè)結(jié)構(gòu)。成功的文旅小鎮(zhèn)需要具備好選址、好產(chǎn)品、好運(yùn)營(yíng)、好營(yíng)銷(xiāo)和好團(tuán)隊(duì)五個(gè)因素，例如烏鎮(zhèn)從觀光小鎮(zhèn)向度假和文化小鎮(zhèn)升級(jí)，并成為世界三大戲劇節(jié)舉辦地，是中國(guó)文旅小鎮(zhèn)可以借鑒學(xué)習(xí)的成功代表。

近年來(lái)國(guó)內(nèi)文旅小鎮(zhèn)的發(fā)展仍存在一些問(wèn)題。文旅小鎮(zhèn)同質(zhì)化嚴(yán)重、體驗(yàn)感不足成為通病，隨著游客體驗(yàn)需求激增，可以滿(mǎn)足各類(lèi)旅游文化消費(fèi)體驗(yàn)需求的文旅小鎮(zhèn)鳳毛麟角。究其原因，很多文旅小鎮(zhèn)缺乏IP資源，一些小鎮(zhèn)僅僅以古城、A級(jí)景區(qū)為依托，缺乏深度資源與內(nèi)容開(kāi)發(fā)，民俗文化也缺乏系統(tǒng)規(guī)范與深度耕耘，部分小鎮(zhèn)盲目復(fù)制國(guó)際山寨主題IP。

目前，文旅小鎮(zhèn)盈利基礎(chǔ)較弱，盈利項(xiàng)目不到10%，投資額至少在35億元至40億元，資本回報(bào)周期至少需要15年。市場(chǎng)人士預(yù)測(cè)，明后兩年將成為國(guó)內(nèi)文旅小鎮(zhèn)的洗牌期。

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