為更好地宣傳推介美麗中國形象，建立“熊貓”旅游品牌，讓全球游客看熊貓、游中國，向世界推廣中國各地的旅游特色，吸引更多的國際游客赴中國旅行，9月2日，由中國國家旅游局主辦、四川省旅游發(fā)展委員會承辦的“熊貓走世界-美麗中國”（ Beautiful China, more than pandas ）全球旅游營銷活動在德國柏林正式啟動。中國國家旅游局局長李金早出席啟動儀式并致辭。中國駐德國大使館代辦張軍輝、德國聯(lián)邦經(jīng)濟與能源部代表亞歷山大、德國聯(lián)邦獨立旅游公司聯(lián)盟協(xié)會主席約翰·斯崔西、德國馬格德堡市副市長萊納尼采出席，德國旅行商、航空公司、媒體機構等150多人參加。國家旅游局旅游促進與國際合作司司長張利忠主持。李金早和約翰·斯崔西共同為大熊貓點睛，宣告“熊貓走世界——美麗中國”活動啟幕。

李金早在致辭中表示，熊貓為世界各國的游客帶來了無限歡樂。國家旅游局在全球推出“熊貓走世界”旅游營銷品牌，讓熊貓成為國際旅游交流的使者，成為中國旅游營銷的亮麗名片。中德都是世界旅游大國。2015年中德兩國雙向旅游交流首次突破200萬人次。德國已成為中國在歐盟地區(qū)的第一大客源國，中國也是德國在亞洲地區(qū)的最大客源國。中德旅游市場規(guī)模龐大，旅游資源互補性強，兩國旅游合作基礎堅實，潛力巨大，前景廣闊。近年來，兩國旅游交流快速發(fā)展，成果豐碩。2015年中國出境旅游超過1.2億人次，是全球第一大出境旅游消費國。德國年出境人次近8千萬，是全球第二大出境旅游市場。兩國旅游業(yè)的繁榮發(fā)展，為全球旅游業(yè)的增長做出了積極的貢獻。“熊貓走世界——美麗中國”全球營銷活動不僅將一個美麗的中國展現(xiàn)給更多的外國游客，也將為深化中德旅游合作增添活力。他還希望與德國攜手共進，相互借鑒，不斷擴大兩國旅游交往的規(guī)模。

中國駐德國大使館代辦張軍輝在致辭中表示明年是中德建交45周年，中德兩國將在促進旅游方面有新舉措。

亞歷山大致辭表示，希望此次活動向德國朋友展現(xiàn)中國豐富的旅游資源，推出更多的旅游產(chǎn)品，更好地讓德國朋友感受中國獨特的自然風光、歷史文化和民族風情。

約翰·斯崔西通過自己到中國旅游的諸多感受，向德國旅游業(yè)界推薦四川特獨的自然風光、歷史文化、美食川菜等旅游亮點非常值得德國旅客去親身體驗。

啟動儀式上，來自熊貓故鄉(xiāng)的四川省旅游發(fā)展委員會主任郝康理作了四川旅游資源和產(chǎn)品的推介。

據(jù)了解，活動在柏林啟動后，將在歐洲、美洲、亞洲、澳洲、非洲等50個國家超過100多座城市陸續(xù)展開，將采取推、拉結合的方式，通過“走出去”和“請進來”，充分展現(xiàn)中國豐富的旅游資源?；顒訉⒃谀繕耸袌雠e行針對旅游業(yè)專業(yè)人士的推介會，邀請當?shù)芈眯猩?、在線旅行商、旅游業(yè)界媒體等，推介中國的旅游線路、開展國內(nèi)外旅行行業(yè)交流活動等。還將利用前期的活動品牌形象，制作系列熊貓主題玩偶，統(tǒng)一造型和展覽標題，形成全球認知，同時設VR展臺，利用科技手段，讓全球游客數(shù)字化感受中國旅游。在目標客源國的重要城市，活動主辦方將挑選人流聚集的地段，邀請游客一起唱歌跳舞，打造萌萌的“熊貓快閃”。

而在引進來方面，活動將邀請全球熊貓粉絲游中國，在全球范圍內(nèi)征集熊貓粉絲，結合社交媒體達人、知名旅行商等，來中國旅游。還將與航空公司合作，打造熊貓粉絲專機，并對專機進行內(nèi)部裝飾，突出熊貓、中國旅游特色等元素。

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