近日中國旅游研究院發(fā)布的《中國出境旅游發(fā)展年度報告2014》顯示，2013年中國出境旅游規(guī)模9819萬人次，出境旅游消費1287億美元，而2014年出境人數(shù)將突破1億，預(yù)計出境旅游花費將達(dá)1400億美元，中國世界第一大出境旅游客源市場與第一大出境旅游消費國的地位進一步鞏固。對于旅游企業(yè)來說，龐大的出境游市場，如何把握？

中國旅游研究院的調(diào)查顯示，在市場規(guī)模不斷擴大的過程中出境旅游的市場需求和現(xiàn)實消費迅速平民化與多元化。出境客源地正在從一線城市與沿海地區(qū)向二三線城市群和中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移。約70%的游客選擇自助出行，中等價位的星級酒店最受青睞，購物項目已經(jīng)從奢侈品轉(zhuǎn)向更為實用、大眾化的貨品。

不少受訪者也表示，價格等簽證信息壁壘的消除以及簽證程序的簡化，讓他們更愿意到有“新政”的國家體驗異域風(fēng)情。旅游專家也表示，在這種情況下，旅行商很快就會將戰(zhàn)火拋向出境游市場，散客出境游市場將啟動全面競爭模式。

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