自“十八大”召開以來，新型城鎮(zhèn)化持續(xù)吸引了各界的關(guān)注和討論。在日前出版的《旅游引導的新型城鎮(zhèn)化》一書中，北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計院課題組以旅游產(chǎn)業(yè)為切入點，提出了旅游帶動區(qū)域社會經(jīng)濟綜合發(fā)展的模式等一系列創(chuàng)新思路。旅游引導的新型城鎮(zhèn)化創(chuàng)造性地破解了新型城鎮(zhèn)化建設(shè)進程中的諸多難題，同時也為旅游產(chǎn)業(yè)突破發(fā)展指明了一個切實可行的方向。

《旅游引導的新型城鎮(zhèn)化》，北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計院課題組著，中國旅游出版社出版

從時代視角探索旅游引導的新型城鎮(zhèn)化

為什么把旅游業(yè)提高到如此重要地位，旅游真的能成為新型城鎮(zhèn)化的重要引擎之一嗎？如果站在傳統(tǒng)視角，這個問題很多人還想不明白，而本書以時代前瞻視角，向讀者剖析了這個問題。

站在后工業(yè)化視角上，作者認為旅游已從少數(shù)人享有的奢侈生活，轉(zhuǎn)向了大眾生活方式。同時，作者還敏銳的抓住了中國轉(zhuǎn)型大勢背景：雖然我國廉價勞動力的人口紅利正在消失，但是內(nèi)需消費的龐大人口紅利則剛剛興起。旅游作為后工業(yè)時代最重要的消費方式，方興未艾。

因此，放眼未來中國，旅游業(yè)將不再是錦上添花的產(chǎn)業(yè)，而將成為主流產(chǎn)業(yè)。結(jié)合今后幾十年中國大力推進新型城鎮(zhèn)化背景，旅游業(yè)在城鎮(zhèn)化中具有產(chǎn)業(yè)、居住多重價值，無疑將成為新型城鎮(zhèn)化的重要引擎。

深刻的產(chǎn)業(yè)特性把握

旅游業(yè)僅僅是游客游山逛水、住酒店、買紀念品嗎？“你看到的未必都是真的”，在本書中，作者從產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟角度，糾正了這種狹隘認識，給我們帶來了全新、深刻的認識。

首先作者認為我們表面看到的旅游行為，只是產(chǎn)業(yè)的“終端”。正由于旅游消費處于終端消費結(jié)構(gòu)，因此決定了游客的每一分錢，其實都牽涉前端很長產(chǎn)業(yè)鏈。比如一個動漫公園，游客看到的可能是吉祥物巡游、趣味游樂設(shè)施，但其實這中間整合了很多動漫影視上游產(chǎn)業(yè)鏈資源。

其次，作者明確界定旅游業(yè)為“動力產(chǎn)業(yè)”。也就是說發(fā)展旅游業(yè)，不僅是發(fā)展了觀光休閑度假娛樂等，還能有效促進國民社會經(jīng)濟其他方面的發(fā)展，例如茶葉、奇石等產(chǎn)業(yè)往往借助旅游來強化；城市營銷與招商往往借助城市旅游形象來展開等。

基于以上認識，作者大力倡導“泛旅游產(chǎn)業(yè)整合”。首先體現(xiàn)在傳統(tǒng)旅游六要素結(jié)構(gòu)的重新整合――景區(qū)未必永遠是核心，酒店、餐飲等都可能從配套產(chǎn)業(yè)變身為主導吸引核；其次，泛旅游產(chǎn)業(yè)整合，還把原來傳統(tǒng)要素之外的農(nóng)業(yè)、養(yǎng)老、體育、醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)進行了較廣泛的嫁接，形成休閑農(nóng)業(yè)、養(yǎng)老度假、體育旅游、醫(yī)療旅游等新業(yè)態(tài)。也正是由于這種整合，使得旅游業(yè)最終得以形成各種綜合型區(qū)域開發(fā)模式，從而成為新型城鎮(zhèn)化引擎。

栩栩如生的實操案例

和其它類似著作最不一樣的是，作者既是產(chǎn)業(yè)專家又是策劃規(guī)劃一線人員。因此，該書在理論講解的同時插入了綠維創(chuàng)景成立8年來的一些相關(guān)的經(jīng)典案例，一方面使讀者更全面的理解書中所述模式的現(xiàn)實應用情況，另一方面也印證了所述模式的成功之處。從平面圖到鳥瞰圖、從實景圖到效果圖、從布局圖到場地分析圖、從項目理念到項目產(chǎn)品說明，彼此解釋說明，交相輝映、鮮活多樣，避免了單純長篇大論的枯燥乏味、死氣沉沉，讓整本書更加豐滿立體，大放異彩。這也不得不讓我們驚嘆，綠維創(chuàng)景已經(jīng)在新型城鎮(zhèn)化的道路上，開始了創(chuàng)新的實踐探索。

總體來看，綠維創(chuàng)景在多年區(qū)域規(guī)劃的發(fā)展過程中，以《旅游規(guī)劃通則》為基礎(chǔ)，但又不拘泥于《旅游規(guī)劃通則》的限制和思維定勢，在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新和發(fā)展。本書作為 “旅游綜合開發(fā)第一書、新型城鎮(zhèn)化操作指南”，對政府領(lǐng)導、開發(fā)商還是策劃規(guī)劃專業(yè)人士都具有借鑒指導意義：策劃規(guī)劃專業(yè)人士讀此書，能開闊視野，無論是高度上把握項目，還是深度上創(chuàng)意項目都能有所廣益；開發(fā)商讀此書，能增強信心，從眾多成功實操案例中，借鑒到自己項目可能的成功路徑；政府官員讀此書，能深化區(qū)域經(jīng)濟謀劃認識，從書中高屋建瓴的視角、栩栩如生的實操案例中感受到當今時代區(qū)域經(jīng)濟謀劃的最新啟示；即便是普通市民，從書中的深入淺出刻畫也能感受時代脈搏、增廣見聞，發(fā)現(xiàn)自己旅游那點“家事”，原來也和“國事”有如此密切聯(lián)系。

本文關(guān)鍵字：新型城鎮(zhèn)化 查看更多