旅游形象與旅游口號對應關系
旅游形象的研究開始于20世紀70年代，我國從20世紀90年代也開始進行相關研究，旅游形象的重要性得到普遍認可。在我國，旅游地形象的研究具有相應的旅游實踐背景，也就是我國旅游發(fā)展理念在經歷了資源導向――市場導向――產品導向后，現(xiàn)處于形象導向階段，非常重視旅游形象在旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃中的作用。
在旅游實踐中，旅游形象定位常常被概括為一句高度凝練的、富有感召力的旅游口號，并實際應用在客源市場推廣活動上，從而傳播、塑造旅游地形象。旅游口號的作用可以歸納為兩大方面：一是對地方政府而言，旅游口號可以提煉旅游目的地的整體形象，提高旅游宣傳的針對性，擴大旅游地的知名度和影響力；二是對旅游消費者而言，旅游口號通過引起其心理反映，可以激發(fā)旅游消費者的購買欲望，并促成旅游購買行為的實現(xiàn)。因此，對于旅游地內部和外部這兩個完全不同的訴求對象，由于二者對旅游地在認識和期望上均有著本質的差異，需要不同的旅游口號來分擔傳統(tǒng)旅游口號“包打天下”的功能。因此，有必要將旅游口號區(qū)分為定位口號和營銷口號，用它們分別承擔上述兩種功能，傳播旅游地的理念形象與營銷形象。
圖1 旅游形象與旅游口號的對應關系
- 關注綠維文旅
微信號：lwcj2005
公眾號：綠維文旅 - 創(chuàng)意經典·落地運營
泛旅游規(guī)劃設計機構
文旅康養(yǎng)·特色小鎮(zhèn)·鄉(xiāng)村振興開發(fā)運營服務商
文旅康養(yǎng)·特色小鎮(zhèn)·鄉(xiāng)村振興開發(fā)運營服務商
好創(chuàng)意、可落地一流規(guī)劃在綠維
新鮮資訊、原創(chuàng)觀點、專題研究、實戰(zhàn)案例，每天精選分享
相關閱讀
- ·綠維文旅：旅游目的地營銷思路2022-02-22
- ·旅游目的地的七大營銷策略2022-02-21
- ·旅游目的地的運營理念2022-01-24
- ·《旅游目的地振興方案》怎么編制？2020-03-31
- ·中西部旅游業(yè)人氣爆棚，多地政府力推旅游營銷新方式2018-10-10
- ·新疆博爾塔拉蒙古自治州在蓉設立西南旅游營銷中心2018-09-26
- ·浙江吳江:站位全域旅游 全面創(chuàng)新營銷模式2018-08-29
- ·稻城將建世界級天文旅游目的地2018-08-24
- ·“音樂+旅游列車”西藏旅游解鎖新型傳播營銷模式2018-07-26
- ·山東泗水打造生態(tài)休閑和鄉(xiāng)村度假旅游目的地2018-06-28
旅游運營回答
- 特色小鎮(zhèn)如何運營
- 1，運營體系一定要走在小鎮(zhèn)實施的前邊。只有將運營工作前置，小鎮(zhèn)的生命機能才[詳情]
- 特色小鎮(zhèn)的發(fā)展架構有哪些？
- 1、以特色產業(yè)為引擎的泛產業(yè)聚集結構特色小鎮(zhèn)主要聚焦自身優(yōu)勢的特色產業(yè)；[詳情]
