綠維導語：2025年暑期文旅市場漸入尾聲?；仡欉@個夏天，“戶外運動+文旅”成為絕對主角，并交出亮眼答卷——從城市河道到草原山野，從傳統(tǒng)運動到科技體驗，全民參與的熱潮不僅刷新了消費數(shù)據(jù)，更催生了一批可復制、可落地的融合創(chuàng)新模式。

綠維文旅深耕體旅融合領域20年，見證并推動戶外運動從“單一項目體驗”向“全場景文化融合”升級。本文梳理7大創(chuàng)新玩法，結合案例解析戶外運動與文旅融合發(fā)展路徑和場景表達，為各地戶外運動目的地建設與體文旅融合項目建設運營提供參考。

綠維文旅“國家高質量戶外運動目的地 申報與創(chuàng)建全程服務”已啟動，聚焦地方戶外運動目的地建設需求，提供從頂層策劃到運營落地的全鏈條支持，具體包含八大服務：政府總體策劃服務、項目謀劃與包裝服務、申報咨詢及創(chuàng)建輔導服務、落地項目規(guī)劃與設計服務、項目包裝與資金申報服務、招商引資服務（四招三引入）、品牌賽事IP導入及運營服務、項目投資及EPCO一體化運營服務。歡迎合作！
 

一、暑期熱度復盤：全民參與的運動文旅新生態(tài)

2025年暑期，“動起來的旅行”成主流，戶外運動與文旅融合徹底“破圈”。廣東汕尾開漁季深度融合文旅與體育，吸引超百萬游客參與，帶動周邊民宿收入顯著增長；河南嵩縣推出“潮玩陸渾”露營嘉年華，漢服旅拍、星空音樂會等活動有效延長游客停留時間；北京亮馬河槳板夜經(jīng)濟別具特色，融合水上運動與光影科技，夜間消費占比達60%，成為城市河道經(jīng)濟轉型的標桿。

戶外運動熱潮的背后，是Z世代對“體驗式旅行”的強烈需求——70后偏好徒步登山，享受在自然中挑戰(zhàn)自我、品味人文歷史；80后鐘情騎行露營，將運動與休閑完美融合；90后熱衷槳板飛盤，追求時尚趣味與社交體驗；00后對無人機航拍興致盎然，用獨特視角記錄旅途分享精彩。各年齡段需求交織，構建起覆蓋全民的戶外運動文旅消費生態(tài)，讓“運動+文旅”突破季節(jié)與場景局限，熱度持續(xù)攀升。
 

圖源：四川城市旅記

二、七大爆款玩法：從“場景重構”到“價值再造”

1. 科技賦能自然探險：山地變“智能運動樂園”

核心邏輯：以智能設備（AI 導覽、智能手環(huán)、無人機、外骨骼助行器等）降低極限運動門檻，通過北斗衛(wèi)星、智能監(jiān)測裝備構建 “技術+人力” 安全網(wǎng)，結合 AR/VR 技術提升運動互動性與傳播力。運營中需避免技術堆砌，確保技術應用服務于文化表達（如 AR 導覽解碼地域歷史），同時兼顧體驗便捷性與趣味性。

貴州安龍山地公園：利用喀斯特地貌特色，開發(fā)飛拉達攀巖、UTV越野等多元戶外項目，并推出‘碳積分智能手環(huán)’創(chuàng)新玩法：游客佩戴手環(huán)記錄運動數(shù)據(jù)，踐行環(huán)保行為（如自帶水杯）可累積積分，兌換裝備租賃折扣，形成‘運動+環(huán)保+福利’閉環(huán)，有效提升游客復游意愿，打造可持續(xù)旅游新樣本。

貴州猴耳天坑 “超級大秋千”：穿戴設備自動記錄尖叫分貝，生成個性化 “勇氣值” 電子證書，增強社交傳播屬性，為景區(qū)打造獨特打卡記憶點。

黃山 AI 導覽徒步：根據(jù)游客體能數(shù)據(jù)推薦差異化路線（如 “輕松賞松線”“挑戰(zhàn)云海線”），并通過智能手環(huán)監(jiān)測心率、提醒補水，兼顧體驗適配性與安全保障。

綠維文旅在某山地運動休閑度假區(qū)規(guī)劃中，以“1+X”模式（1個核心山地資源+X個科技運動業(yè)態(tài)），植入智能救援系統(tǒng)與AR賽道指引。
 

綠維原創(chuàng)：某山地運動度假區(qū)鳥瞰

2. 傳統(tǒng)/大眾運動+在地文化：老玩法長出“新場景”

核心邏輯：將龍舟、搏克、登山等傳統(tǒng)運動或徒步、騎行、球類等大眾運動，嵌入地域文化場景（非遺、歷史、民俗），推動運動從 “表演式觀賞” 轉向 “沉浸式參與”；通過 “場景設計（賽道串聯(lián)文化地標）+ 體驗延伸（賽后非遺手作）” 強化文化滲透，同時簡化運動規(guī)則、提供教學指導，覆蓋全齡段客群，形成 “文化體驗→消費轉化→文化認同” 的價值閉環(huán)。

廬山三國主題村 BA：以周瑜點將臺為核心IP，創(chuàng)新融合大眾運動賽事與三國文化，通過隊服設計、口號引用及賽事場景營造，聯(lián)動周邊三國遺跡打造“觀賽+訪古”路線，使籃球競技成為體驗三國歷史的載體，實現(xiàn)體育與在地文化的深度沉浸式融合。
 

圖源：閃電新聞

內(nèi)蒙古興安盟“草原那達慕+電影市集”：游客白天參與搏克比賽、騎馬體驗，夜間觀看草原主題電影，蒙古族運動主題文創(chuàng)（如迷你搏克手辦）消費需求顯著。

廬山 “盛夏避暑月登山挑戰(zhàn)賽”：5.7 公里賽道沿途設置李白詩詞互動裝置（掃碼讀詩、填空打卡），參賽者登頂可兌換 “廬山詩仙勛章”，實現(xiàn) “運動+詩詞文化” 輕量融合，并帶動周邊客流。

靈山花田跑融合徽州農(nóng)耕文化：賽道穿越梯田花海、竹林秘境，串聯(lián)徽派文化場景，選手完賽體驗非遺竹編、品酒釀，以“花海+非遺”替代單純競速，實現(xiàn)運動與文化探訪的融合。

貴州洛北河漂流 + 民俗：在漂流終點設置苗族蘆笙表演互動區(qū)，游客可參與吹奏并兌換非遺手作體驗券，實現(xiàn) “水上運動 + 在地文化” 的雙重沉浸。

綠維文旅在某國家森林公園規(guī)劃中，將滿族“珍珠球”運動融入森林徒步，設計“徒步打卡贏珍珠球體驗券”活動，提升傳統(tǒng)運動參與率，帶動景區(qū)文化消費。
 

3.光影/場景賦能夜間運動：黑夜變“運動社交場”

核心邏輯：以光影技術、音樂氛圍重塑夜間運動場景（夜跑、夜槳板等），推動運動從 “功能性鍛煉” 升級為 “可傳播的社交體驗”；通過 “運動場景 + 光影秀 + 消費聯(lián)動” 延長游客停留時間，激活夜間經(jīng)濟，運營中需注重場景安全性（如配套救援保障）與傳播性（適配社交平臺分享）。

北京亮馬河夜間漿板項目：融合水上運動與光影科技，打造“夜游+體育”新場景。河道設24橋18景光影秀，槳板穿梭熒光水紋，鉑宮船閘3D光影追溯歷史，成為城市水岸經(jīng)濟轉型標桿。
 

夜晚的亮馬河船閘 圖源：北京網(wǎng)

石家莊 “古橋飛輪” 騎行：趙州橋夜景燈光秀中設置騎行打卡點，游客完成制定騎行路線可通過AR技術解鎖 AR 橋體歷史故事。

廬山“牯嶺 1886?奇妙故事夜”： 通過步道空間活化和文化IP運動化轉譯，將步道變身文化故事線，延長游客停留；融合非遺、文學、影視元素，讓運動兼具歷史感與趣味；NPC互動、任務打卡增強參與感，告別被動觀賞。

綠維文旅在某濱湖城市公園規(guī)劃中，設計“光影夜跑+商圈消費”閉環(huán)——游客跑步里程可兌換餐飲優(yōu)惠券，帶動商圈夜間客流增長，提升運動消費轉化。
 

4.低空運動+景觀融合：換個角度“玩戶外”

核心邏輯：以滑翔傘、熱氣球、直升機等低空載體為核心，構建 “高空觀景+地面探奇” 立體體驗鏈；植入地域文化符號（如詩詞、歷史 IP）強化記憶點，聯(lián)動地面運動項目（徒步、水上運動）形成消費閉環(huán)，運營中需注重低空體驗與核心景觀資源的適配性，提升 “高空 + 地面” 體驗連貫性。

浙江千島湖“低空觀光+水上運動”：游客乘直升機俯瞰湖景后，轉乘水上飛機落湖面，再體驗槳板項目，低空項目預約需求旺盛，帶動水上運動參與率。

湖北恩施“熱氣球+峽谷徒步”：熱氣球升空時可觀測徒步路線 “打卡點”，落地后沿標記探秘溶洞，形成 “高空預覽-地面深度體驗” 模式。

內(nèi)蒙古興安盟 “空中那達慕”：由綠維參股企業(yè)文景智能操盤，云上草原飛行營地設 “陸空雙會場”，借億航 216-S 自動駕駛飛行器、熱氣球等，讓游客高空看搏克、賽馬等傳統(tǒng)賽事，落地可參與摔跤、射箭。數(shù)據(jù)顯示，90% 游客首試航空項目，18 萬參會人次中，夜間音樂營地 + 低空飛行組合使游客停留延至 2.5 天，帶動草原文創(chuàng)消費增 40%。（擴展閱讀：“空中那達慕”——中國"低空+文旅"新范式）

5.全齡友好零門檻運動：戶外變“全家狂歡場”

核心邏輯：設計無技巧門檻、適配老人、兒童、寵物的輕運動（如 “窩囊漂流”、親子徒步），覆蓋家庭游、銀發(fā)游、萌寵經(jīng)濟等增量市場；通過 “規(guī)則簡化+裝備適配+場景趣味化” 擴大客群邊界，運營中需注重不同群體的體驗適配性（如兒童專用道、老人休憩點）

江西萍鄉(xiāng)武功山多難度徒步路線：設計初級（東江村至金頂）、進階（龍山村三日穿越）、殿堂級（“華東朝圣之路” 百公里）路線，覆蓋從輕裝游客到資深驢友的全需求。廣西漓江“窩囊漂流”：游客穿護具平躺隨波逐流，無需劃槳，適合各年齡段人群與帶寵家庭。

文化名山開展的 “詩詞徒步”（平緩步道 + 涼亭休憩點）、“觀鳥+輕運動”、通過運動場景創(chuàng)新推出的“NPC互動+科普任務”等活動，以及寵物活動區(qū)或人寵共享區(qū)、兒童/老人/無障礙專用道等的設置，都是為了適配各類人群需求，降低參與門檻，采取的措施。

綠維文旅在某鄉(xiāng)村文旅項目中，設計“稻田跑道+農(nóng)具健身站”，老人可體驗傳統(tǒng)農(nóng)具鍛煉，孩子能玩稻田迷宮，延長家庭游客停留時長。
 

四川開江“稻田+”趣味運動會

6.康養(yǎng)療愈+自然運動：戶外變“健康解決方案”

核心邏輯：以醫(yī)學數(shù)據(jù)為支撐，將森林徒步、太極、冥想等自然運動與中醫(yī)康養(yǎng)、芳香療愈、苗醫(yī)古方等結合，把 “自然療愈” 轉化為 “可量化的健康服務”；運營中需兼顧專業(yè)性（如運動康復指導、中醫(yī)理療）與普適性（全齡友好），通過 “健康監(jiān)測+個性化方案” 提升體驗價值。

貴州黃果樹森林醫(yī)養(yǎng)基地：依托苗醫(yī)古方與森林環(huán)境，將瑤浴藥蒸與森林徒步結合，改善游客睡眠質量。

云南羅平花海徒步+運動康復監(jiān)測：以醫(yī)學數(shù)據(jù)為支撐，將花海徒步與運動康復結合，專家團隊提供心率、血壓等體能測評，定制個性化康復方案，結合現(xiàn)場健康指導，實現(xiàn)自然運動與科學康養(yǎng)的融合。
 

圖源：羅平縣融媒體中心

綠維文旅在某森林康養(yǎng)項目中，開發(fā)“療愈護照”，記錄游客在森林徒步、藥膳調(diào)理中的生理指標變化，形成個性化健康檔案。

7. 輕量運動社群運營：以“社交”沉淀用戶

核心邏輯：以 “運動+社交” 為核心，聚焦親子、銀發(fā)、年輕白領等目標客群，搭建 “線上招募 - 線下體驗 - 口碑傳播” 閉環(huán)；通過主題社群活動（徒步、騎行、親子賽事）建立用戶信任，同時將在地文化（非遺、歷史）融入社群體驗，使社群成為文化傳播與消費轉化的 “柔性管道”。

迪卡儂成都徒步社群：與彭州市合作，組織龍門山/丹巴秘境徒步活動，聯(lián)動當?shù)貛づ窨偷让袼?，帶動周末入住率提升。貴州苗寨飛盤社群：將苗繡紋樣融入運動裝備設計，吸引年輕群體參與非遺手作，帶動非遺工坊體驗預約量增長。廣州凌塘村 “爸爸互助聯(lián)盟”：組織親子足球賽，賽后設置 “‘凌塘醒獅非遺故事會”（講述凌塘醒獅歷史），實現(xiàn)運動育人與文化傳承的融合。
 

圖源：千禾社區(qū)基金會

綠維文旅在認為在運動社群運營中，可開發(fā) “運動打卡” 小程序（完成運動任務解鎖勛章、兌換周邊），同步舉辦線下社群活動，強化用戶粘性；同時也要注意將非遺體驗、在地文化融入社群活動，提升文化傳播與消費轉化效率。

三、未來趨勢：4大核心方向

1.政策驅動下的全域業(yè)態(tài)融合

國家《關于建設高質量戶外運動目的地的指導意見》明確2030年建成100個高質量戶外運動目的地的目標，推動自然資源向戶外運動開放，催生“生態(tài)保護+運動體驗”的創(chuàng)新模式。

未來將形成“一地一特色”的區(qū)域協(xié)同格局：東北冰雪、西南山地、沿海低空等資源差異化開發(fā)，同時促進戶外運動與康養(yǎng)、教育、文化等產(chǎn)業(yè)深度融合，從單一項目向全域場景升級。

2.科技全流程重塑運動體驗

AI動作捕捉、VR場景還原等技術從輔助工具轉向體驗核心，實現(xiàn)“運動前智能規(guī)劃（如體能適配路線）-運動中實時反饋（如動作矯正）-運動后數(shù)據(jù)沉淀”的全鏈條升級。智能設備不再局限于記錄功能，更成為文化傳遞載體，如AR導覽將地質知識、民俗故事融入徒步體驗，科技滲透率成為目的地競爭力的關鍵指標。

3.情緒價值主導消費決策

90%的戶外消費由追求“快樂、平靜、平衡”的活躍型與休閑型用戶貢獻，推動場景設計從“體能挑戰(zhàn)”轉向“情感聯(lián)結”。輕社交運動（槳板瑜伽、飛盤）、療愈空間（森林冥想、運動心理輔導）等業(yè)態(tài)快速崛起，社群運營與情緒滿足能力成為復購率提升的核心要素，標志著戶外文旅進入“情感經(jīng)濟”時代。
 

圖源：南充日報

4.可持續(xù)運營成標配要求

碳積分、舊裝備循環(huán)利用等環(huán)保機制從營銷概念轉化為剛性運營標準，與生態(tài)保護紅線形成硬約束。未來目的地需建立“體驗提升-資源保護”平衡機制，如通過流量調(diào)控、環(huán)保行為激勵等方式，在滿足游客需求的同時實現(xiàn)自然資產(chǎn)的可持續(xù)利用，綠色運營能力將直接影響政策支持與市場認可。

結語

2025 暑期的 “戶外運動 + 文旅”，已徹底告別 “單點爆款” 的嘗鮮階段，邁入 “系統(tǒng)融合” 的常態(tài)發(fā)展深水區(qū) —— 從科技激活的山地探險，到文化煥新的傳統(tǒng)運動，再到全齡友好的輕量體驗，玩法創(chuàng)新背后是市場對 “深度沉浸” 的集體追求。

綠維文旅深耕這一領域 20 年，早已形成 “資源診斷 - 業(yè)態(tài)創(chuàng)新 - 運營保障” 的全流程服務能力：無論是用智能設備降低運動門檻，用低空技術解鎖景觀新視角，還是讓非遺文化融入戶外場景、讓戶外場景煥新，都能精準匹配國家戰(zhàn)略導向與市場消費需求。

而未來的競爭，終將聚焦于 “IP 獨特性、體驗沉浸度、產(chǎn)業(yè)協(xié)同性” 三大核心，唯有緊扣 “科技賦能、文化扎根、生態(tài)共生” 的底層邏輯，才能在萬億級產(chǎn)業(yè)變革中站穩(wěn)腳跟。畢竟，當戶外運動成為大眾生活方式，文旅目的地的終極價值，永遠是讓人 “來了不想走，走了還想來” 的高質量體驗。綠維也將繼續(xù)以 “創(chuàng)意經(jīng)典?落地運營” 為理念，與各地攜手，讓這份 “戶外 + 文旅” 的精彩持續(xù)綻放。

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圖文來源：網(wǎng)等

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