以及進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的必要性是什么？

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我國(guó)鄉(xiāng)村旅游近年來(lái)發(fā)展很快，也越來(lái)越重視市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)了，在實(shí)際工作中，我們發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段主要集中在旅游電視、優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)、組織當(dāng)?shù)靥厣w驗(yàn)活動(dòng)等方面，無(wú)論利用什么營(yíng)銷(xiāo)手段，都必須依托準(zhǔn)確的定位和策劃，才能帶來(lái)很好的效果。

在旅游地產(chǎn)市場(chǎng)，營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新已被反復(fù)研究并存在大量成功的典型案例，但在鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)啟動(dòng)的比較晚，手段比較單一，亟需創(chuàng)新。實(shí)際上，我們可以看到，很多創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都未鄉(xiāng)村旅游注入了前所未有的動(dòng)力，比如密云的“魚(yú)王”拍賣(mài)，到現(xiàn)在已經(jīng)有5年了，這在當(dāng)時(shí)是一個(gè)創(chuàng)新舉動(dòng)，后來(lái)變成了當(dāng)?shù)氐钠放?，一直到現(xiàn)在效果都非常好。目前大部分的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目都同質(zhì)化嚴(yán)重，需要確立自己的特色和品牌，這就需要有高人氣的、創(chuàng)新的、讓人能記住的營(yíng)銷(xiāo)手段作為推手。

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