像西安湯峪天潭溫泉這樣的景區(qū)如何經(jīng)營才能具有獨(dú)特的魅力、保持獨(dú)特的地位？可以從規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)、營銷策劃等方面說明

西安湯峪天潭溫泉位于在湯峪溫泉旅游度假區(qū)，由西安湯峪天潭溫泉酒店實(shí)業(yè)有限公司開發(fā)建設(shè)，已于2010年11月10日開業(yè)。天潭溫泉占地105畝，建筑面積2萬余平方米。是一個(gè)集室內(nèi)洗浴、室外泡湯、住宿旅游、餐飲娛樂、棋牌茶藝、商務(wù)會(huì)議為一體的大型溫泉度假酒店。

湯峪天潭溫泉初步營銷：為了讓更多的人了解天潭溫泉，愛上溫泉，天潭溫泉特舉行“全城尋找第一泡”有獎(jiǎng)活動(dòng)，在公正處人員的監(jiān)督公證下，開業(yè)答謝現(xiàn)場(chǎng)誕生了天潭溫泉第一泡共十名幸運(yùn)者，每人獲得一萬元現(xiàn)金和終身免費(fèi)泡湯卡一張。

這十年是我國溫泉高速發(fā)展的十年，各地在溫泉的開發(fā)模式、主題文化、洗浴方式、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、環(huán)境營造、產(chǎn)業(yè)延伸等方面都進(jìn)行了富有成效的探索和實(shí)踐，積累了較為豐富的經(jīng)驗(yàn)。

與此同時(shí)，隨著溫泉項(xiàng)目的進(jìn)一步開發(fā)，其規(guī)劃與發(fā)展似乎遇到了同質(zhì)化的瓶頸，無論是在規(guī)劃設(shè)計(jì)界還是在溫泉開發(fā)商當(dāng)中，都常會(huì)聽到“溫泉開發(fā)無論怎么做就那么回事”的聲音。不可置否，隨著溫泉項(xiàng)目雨后春筍般的出現(xiàn)，溫泉已由“特色資源”變成了“基礎(chǔ)資源”，各地溫泉項(xiàng)目確實(shí)形成了相對(duì)固定且較為成熟的模式。

隨著溫泉開發(fā)競(jìng)爭的加劇和同質(zhì)化現(xiàn)象的日益凸顯，尋求溫泉主題概念的突破是實(shí)現(xiàn)特色化差異化經(jīng)營、建立獨(dú)家優(yōu)勢(shì)、塑造品牌價(jià)值的關(guān)鍵所在。像西安湯峪天潭溫泉這樣的項(xiàng)目如何在激烈的競(jìng)爭中脫穎而出呢？

我院通過對(duì)河北固安溫泉項(xiàng)目、遼寧鞍山溫泉項(xiàng)目、海南七仙瑤池溫泉項(xiàng)目等的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和經(jīng)營模式探討，認(rèn)為雖然全球溫泉開發(fā)利用已有數(shù)百年的歷史，真正作為旅游資源開發(fā)也有數(shù)十年之久，但無論是主題概念、景觀環(huán)境，還是特色產(chǎn)品、管理服務(wù)等，其開發(fā)仍然可以做到創(chuàng)意無窮。尤其是對(duì)于我國而言，溫泉開發(fā)的迅速發(fā)展雖然已歷經(jīng)十年，但畢竟時(shí)間不長，成長空間還很大，溫泉這棵“老樹”依然可以不斷煥發(fā)“新芽”。更重要的是，溫泉兼具傳統(tǒng)與時(shí)尚的韻味，既是“傳統(tǒng)的時(shí)尚”，又是“時(shí)尚的傳統(tǒng)”。隨著我國休閑度假的深入發(fā)展和人們對(duì)溫泉文化感知水平的提升，溫泉將不斷展現(xiàn)出其難以取代的價(jià)值地位和獨(dú)特而持久的魅力。

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