鑒于您的問題比較寬泛，我們僅原生態(tài)藝術文化產品這一獨特的生態(tài)旅游產品為您做一些說明，希望能為您的生態(tài)旅游產品規(guī)劃提供一些幫助。

綠維創(chuàng)景認為，原生態(tài)藝術文化產品表現形式多樣，包括音樂、歌舞劇、實景劇、民間絕技絕活、電影電視、工藝品以及其他民俗活動等。從某種角度來看，原生態(tài)藝術文化產品涵蓋了相當的非物質文化遺產內容，但最后是通過時尚、市場的包裝和運作手法，引爆一系列的流行熱潮，從而帶動整個旅游景區(qū)的營銷或自身獨立形成一個可復制、可擴張的“產品”。

我們從個別人物法則、附著力法則和環(huán)境威力法則三個法則，分析原生態(tài)藝術文化產品。

1、成功的原生態(tài)藝術文化產品的內容具有很強的附著力。體現在以下四點：

一是取材的高附著力。“原生態(tài)”擷取了生長于當地山水當中最精華的藝術文化內容，具有非常鮮明的本土特色。特色越鮮明、越鄉(xiāng)土，越是具備了差異化，越具備流行于國際的潛質，經得起欣賞者的反復品味，如《印象·劉三姐》是將廣西桂林的民間傳說、經典山歌、民族風情、漓江山水漁火等自然和人文元素進行創(chuàng)新組合，又如云南麗江的納西古樂、侗族大歌等。

二是保留精華基底內容的原汁原味，“保真”加強了附著力，讓欣賞者體驗到藝術文化產品所營造的強烈的氛圍。如《印象·劉三姐》作為景區(qū)表演項目，把自然山水作為大舞臺，運用場景與燈光的舞臺實景表現，啟用本土村民為演員團隊；又如《云南映象》顛覆了傳統舞蹈的清規(guī)戒律，把最原汁原味的民間民族歌舞展示給觀眾，正是與傳統舞蹈技藝差異巨大的表演方式所展現出來的民間文化特色，使觀眾受到心靈上的震撼。

三是產品的表現形式符合現代人時尚的欣賞習慣，使產品具備了高附著力?！对颇嫌诚蟆吠黄屏艘酝枧_藝術的均衡布局，進行立體展現，大量使用了可移動、升降轉換的裝置，使傳統的廣場活動與現代舞臺藝術得到了完美結合。亦幻亦真的舞臺燈光中穿梭于遠古和現代，在時空錯位、視覺錯位中構建了強大的視覺沖擊力。局部燈光舞美和整體造型組合融人了古典主義、抽象表現主義，甚至立體主義的畫面，加之音樂人三寶空靈而深沉、愉悅而厚重的音樂的注入，時而大氣磅礴、時而溫婉動人，心靈的回歸、生命的激情、火的剛烈、水的柔美、靈魂的升騰被盡數詮釋。

四是產品的傳播和經營形式符合現代人的消費習慣，使得產品具備了健壯的生命力?！队∠?middot;劉三姐》的夜場表演與陽朔游客夜間旅游活動的空白對應；正在完成的《云南映象》駐場和巡演的雙版本，也是為不同消費人群而做。

2、成功的原生態(tài)藝術文化產品市場引爆由高端小眾開始。

原生態(tài)藝術文化產品實際上是一種相對高雅的藝術產品，價格相對來說較高，因此真正能夠欣賞的受眾需要有較高的文化水準、藝術品位，還要有比較高的支付能力和相應的空閑時間。

因此，原生態(tài)藝術文化產品的目標市場層次關系體現為：一級市場為文化水平／審美水平／消費(收入)水平較高的白領階層和愛好高雅、新奇藝術的企業(yè)中高層管理者；二級市場為對文化藝術滿懷熱情的研究人員、文藝工作者，中外游客，具有較大消費能力、對文化藝術感興趣的老年群體?？梢姡患?、二級市場目標人群的口碑傳播促成整個產品流行引爆。

3、成功的原生態(tài)藝術文化產品有環(huán)境威力作用，由“大腕作品”形成引爆點。

首先，整個原生態(tài)藝術文化產品已經具備較成熟的消費環(huán)境基礎：經濟發(fā)展，生活水平提高，人們對新生活方式的追求，消費能力及教育水平的提高等。生態(tài)類產品的流行，除了資源背景的需求，更體現在藝術文化中。人們在旅游休閑生活中需要旅游目的地具備優(yōu)秀的旅游產品或活動內容。以上形成成功原生態(tài)藝術文化產品流行的基底。

“大腕作品”最終形成了產品流行的引爆點。《云南映象》借助孔雀公主、舞后——楊麗萍的個人品牌，消除了受眾對新產品的漠視和懷疑，在進入市場初期引起了很強的關注度，并產生了票房號召力，以此為突破口，通過作品的自身魅力征服了觀眾，形成口碑效應，引發(fā)了持續(xù)的票房高潮，造就了本±藝術作品的市場奇跡。《印象·劉三姐》借助張藝謀的個人影響，聚焦觀眾的眼光，增強其心理期待，一經推出就成為引發(fā)國內外關注的焦點，產生了極大的號召力，才有跟進的《印象·西湖》、《印象·麗江》的“印象系列”流行。

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